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阿里人事变动背后天猫压过淘宝

发布时间:2019-11-28 18:20:22 编辑:笔名

3月8日,阿里巴巴集团内部人事任免公告显示,淘宝总裁张建锋出任阿里巴巴中国零售平台负责人,统管淘宝、天猫和聚划算,并向阿里巴巴集团COO张勇汇报。同时天猫总裁王煜磊被免职。这是继去年3月份淘宝天猫高管大变动之后,时隔一年阿里巴巴电商体系高管的又一次变动。

这次天猫管理层变动的背后,隐藏着阿里巴巴怎样的考虑,或者说焦虑呢?

在公告中,阿里方面只是称,我们期待新团队在大家的支持下实现万能淘宝、品质天猫、活力聚划算的版图。由一人统管淘宝、天猫和聚划算将有利于三个平台的资源整合和统一规划,并在组织形式上予以加强和保障。但笔者认为这仅仅是表面说辞,阿里巴巴真正的目的,是要更加凸显天猫在阿里电商体系中的地位,逐渐实现由C2C向B2C的转型。

尽管数据显示C2C代表淘宝仍是阿里电商交易额的最大贡献者,但其增速和本身所面临的困境表明它已不是阿里的最爱。最新财报显示,2014年阿里巴巴中国零售平台的交易总额为7870亿元(约合1270亿美元),同比增长49%。其中,来自淘宝平台的交易额为4940亿元,同比增长43%;来自天猫平台的交易额为2930亿元,同比增长60%。增速放缓的同时,淘宝多假货的言论也时不时出来刺激一下阿里,这让本就草木皆兵的阿里股票有些受不了。千里之堤溃于蚁穴,为了大阿里,马云逐步舍弃淘宝也是情理之中的事。

去年3月阿里天猫的那一轮人士变动发生时,其在中国B2C业务的主要竞争者京东还没有上市。当时,阿里巴巴让负责天猫和聚划算的张建锋接替张宇出任淘宝总裁,而天猫副总裁王煜磊出任天猫总裁,弥补了当时已经升任阿里巴巴集团COO的张勇所留下的空缺。显然,那时的阿里还是把淘宝放在首位的,把刚刚正名一年左右的天猫放在了第二位。

又是一年过去了,2014年B2C最火热的话题被京东分去了不少。2014年,京东全年交易总额达到人民币2602亿元,同比增长107%。在增速超过天猫的同时,体量上也非常接近了。这让阿里感到不安,因而有了今年年初闹得沸沸扬扬的马云犀利吐槽京东。

嘴炮开路后,阿里是该拿出实质性的东西,向京东亮剑了。为此阿里今年迄今共亮出了两把剑第一把是高调宣传亚马逊入驻天猫,第二把就是这次的管理层变动。

实际上,亚马逊入驻天猫商城,这已经不是第一次了,前一次不见有这次的消息这么铺天盖地,那是阿里公关团队的努力程度不同所致。这次管理层大变动,天猫和淘宝的掌门人一升一降,阿里想借此表明的是对天猫的无限重视,以及对淘宝的逐渐舍弃。

当然,C2C的淘宝是不可能被B2C的天猫和京东完全取代的,那些服务性、边缘性的生意,还会在淘宝持续火热,譬如本地服务、办证、屏幕修复等等。只不过,这是一个重要风向,有抱负的淘宝卖家宜早作打算了。

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